عملية تحول استمرت أربع سنوات حولت ملياردير العقارات الأكثر شهرة في أميركا - المرشح الجمهوري لانتخابات الرئاسة الأميركية والرئيس السابق دونالد ترامب - إلى أول أميركي على الإطلاق يجني مليارات الدولارات من سياساته.
ترشح أغنياء آخرون لمناصب، واستغل العديد من السياسيين - بما في ذلك كل رئيس سابق على قيد الحياة - الشهرة والاتصالات لتحقيق ثروات بعد مناصبهم السياسية. لكن لم يحقق أحد ثروات بالطريقة أو بالحجم الذي حققه ترامب.
بعد هزيمته في انتخابات الرئاسة 2020 كانت عقاراته التجارية فارغة إلى حد كبير، وأعماله الفندقية تنزف عشرات الملايين، ومشاريع الترخيص الخاصة به متوقفة، وفقاً لشبكة فوربس.
بعدها استقبل ترامب، ويس موس وأندي ليتينسكي، المتسابقين السابقين في برنامج المتدرب، في ناديه الخاص لتقديم عرض تجاري. إلى جانب الهامبرغر والآيس كريم، قدم المتدربون شيئاً أثار اهتمام المعلم: شركة إعلامية وتكنولوجية تحمل علامة ترامب التجارية، مع تطبيق وسائط اجتماعية مثل Twitter، وخدمة بث مثل Disney+ ومنصة استضافة ويب مثل Amazon.
الجزء الأكثر جاذبية في الاقتراح: كان حصول ترامب على 90% من الأسهم - ووفقاً لشخص مشارك في الصفقة، بينما لم يكن عليه استثمار أي شيء مقدماً.
في أوائل العام 2021، قدرت مجلة فوربس ثروة ترامب بقيمة 2.4 مليار دولار، تتضمن 1.4 مليار دولار مرتبطة بالعقارات التجارية التقليدية، ومليار دولار منها مركّزة في مدينة نيويورك. عاد ترامب إلى قائمة فوربس 400 بثروة صافية تقدر بنحو 4.3 مليار دولار، في 30 أغسطس/ آب، منها 2.2 مليار دولار تنبع من أعمال وسائل التواصل الاجتماعي، التي أصبحت أسهمها متداولة في البورصة منذ مارس/ آذار.
في العام 2015، كان ترامب يستثمر 600 مليون دولار فقط في العقارات التجارية في نيويورك. وفي أقل من أربع سنوات، نجح في تنمية وتحويل ثروته التي بناها على مدى 40 عاماً.
عززت الرئاسة أرباح ترامب في مشاريعه الأساسية، مما ساعد في رفع دخله التشغيلي إلى ما يقدر بنحو 218 مليون دولار في العام الماضي، وهو أعلى بنسبة 58% من متوسط دخله أثناء وجوده في البيت الأبيض، وفقاً لتحليل الإقرارات الضريبية والإفصاحات المالية وإيداعات السندات وتقارير الائتمان والسجلات الداخلية.
اقرأ أيضاً: ترامب يطلق منصة جديدة للعملات المشفّرة
وبعد أن كان يشكل جزءاً متوسطاً من إمبراطوريته، أصبحت أعماله في مجال الغولف والنوادي مصدراً للتدفق النقدي، ووسيلة لبيع الوصول إلى "أشهر رجل على وجه الأرض" في شكل رسوم مرتفعة للغاية لبدء النشاط في هذه الأندية.
وتقدر مجلة فوربس أن هذا الجزء من حيازته يساوي الآن 1.1 مليار دولار، مقابل 570 مليون دولار عندما ترك منصبه، حيث تضاعفت الأرباح ثلاث مرات تقريباً. كما يضيف إلى صافي أرباحه: مجموعة عشوائية من الحيل التي تغذيها شبكة الإنترنت والتي تشمل كتب طاولة القهوة، والرموز غير القابلة للاستبدال، والكتب المقدسة، وحتى أجزاء من البدلة التي ارتداها لمناظرة جو بايدن في يونيو/ حزيران.
ما الذي يبيعه ترامب حقاً؟
الإجابة على هذا السؤال تتمثل في أنه يبيع نفسه هو. لقد فعل ذلك لعقود من الزمان فهو يكتسب ثقة الأشخاص الذين لا يحللونه عن كثب، ثم يستفيد من ذلك. من بين هؤلاء الناس مقرضون لم يسدد لهم ديونهم، ومشترو الشقق الذين خسروا ثرواتهم على وحدات فاخرة في برجه بشيكاغو بينما كان يستنزف الملايين من رسوم الإدارة، بحسب فوربس.
عندما يفشل ترامب، فإنه لا يستسلم - فهو يجد فقط عرضاً جديداً، وغالباً جمهوراً جديداً. في السياسة، طور مجموعة هائلة من المتابعين، وأكثرهم ولاءً من أي من عملائه السابقين، ويشترون بشغف أي شيء يقدمه الرئيس السابق، بأي سعر تقريباً يرغب في بيعه.
كل هذا يأتي معاً، على نطاق غير مسبوق، من خلال Trump Media & Technology Group، الشركة الأم لشركة Truth Social المقلدة لـ Twitter. من وجهة نظر مالية، هي واحدة من أكثر الشركات عبثية في أميركا، حيث حققت مبيعات بقيمة 3.4 مليون دولار فقط خلال عام حتى يونيو/ حزيران وسجلت خسارة صافية قدرها 380 مليون دولار.
انخفض رقم الإيرادات هذا في الواقع بنحو 10% على مدار العام الماضي، حتى مع هيمنة مالك الأغلبية على معظم دورات الأخبار. ولكن في الوقت نفسه، لا توجد قضية عمل واضحة الآن بعد أن أصبح إيلون ماسك يمتلك شركة X (Twitter سابقاً)، الأمر الذي يبدو وكأنه يلغي الحاجة إلى بديل يميني.
كما لا يوجد زعيم ملهم للشركة ـ فقد باع الرئيس التنفيذي ديفين نونيس نحو ربع أسهمه في أغسطس/ آب لتغطية مدفوعات الضرائب. ومع ذلك، لا يزال المتداولون المؤيدون لترامب يقدرون قيمة الشركة بنحو 3.8 مليار دولار في نهاية الشهر الماضي (و2.7 مليار دولار عند إغلاق الأسواق يوم الجمعة 20 سبتمبر/ أيلول). ولو كان شخص آخر غير ترامب وراء الشركة، فمن المحتمل أن يقدرها المستثمرون عند مستوى قريب من الصفر.
اقرأ أيضاً: أسهم "ترامب ميديا" تهبط بنحو 5% خلال تعاملات الجمعة.. ما السبب؟
وكما غيرت السياسة ترامب، فقد غير السياسة، وأعاد كتابة القواعد الخاصة بكيفية استغلال الأرباح من الرئاسة. ولم يتوقع أي شخص أي شيء من هذا. فقد تنبأ الرئيس الخامس والأربعون في مقابلة مع مجلة فورتشن قبل 24 عاماً: "من المحتمل جداً أن أكون أول مرشح رئاسي يترشح ويكسب المال من ذلك".
انضم ترامب إلى منصته التقنية، Truth Social، قبل 30 شهراً ولكن لديه 7.7 مليون متابع فقط، أقل من عُشر إجمالي متابعيه على X، والتي تركها لمدة ثلاث سنوات تقريباً قبل أن يعود في أغسطس/ آب قبل مقابلة مع المالك إيلون ماسك.
شركة بدون استثمارات
الضبط المالي الذي اتبعه ترامب في السنوات الأخيرة، دفع موس وليتينسكي، المتسابقين السابقين في برنامج المتدرب، إلى البحث عن مستثمرين آخرين. في أكتوبر/تشرين الأول 2021، عاد الثنائي إلى ترامب مع ضيف، وهو ممول يُدعى باتريك أورلاندو، الذي كان في وضع يسمح له بتوفير ما يقرب من 300 مليون دولار كان قد جمعها في شركة استحواذ ذات غرض خاص.
وقع ترامب وأورلاندو على وثائق لإنشاء صفقة SPAC من شأنها دمج شركة أورلاندو المتداولة علناً مع مؤسسة ترامب الخاصة، وإعداد Trump Media & Technology Group للطرح العام على الرغم من عدم وجود عمل تشغيلي تقريباً. كان الأمر في الأساس، مجرد طرح ترامب نفسه للعامة.
وبعد تسوية قضايا لشركة الاستحواذ ذات الغرض الخاص مع هيئة الأوراق المالية والبورصة، والمضي قدماً في الاندماج، قام المساهمين برفع أسعار أسهم الشركة المندمجة في اللحظة التي بدأت فيها التداول، في 26 مارس/ آذار الماضي، تحت رمز DJT. وقفزت الأسهم بنسبة 59% في أقل من يوم، مما رفع قيمة حصة ترامب إلى 6.3 مليار دولار ورفع ثروته الإجمالية إلى 8.1 مليار دولار، وهو أعلى مستوى لها على الإطلاق.
ومنذ ذلك الحين، تقلبت الأسهم ـ وبالتالي صافي ثروة ترامب ـ بشكل كبير، واتجهت عموماً إلى الانخفاض مع كشف حقيقة الأعمال الفعلية عن نفسها. وفي الوقت الذي أغلقت فيه الأسواق يوم الثلاثاء 17 سبتمبر/ أيلول، قدر المستثمرون أسهمه بنحو 1.9 مليار دولار، مما أدى إلى انخفاض صافي ثروة ترامب إلى ما يقدر بنحو 3.9 مليار دولار من 4.3 مليار دولار قبل بضعة أسابيع (وواصلت انخفاضها لتصل بنهاية تعاملات الجمعة إلى 3.7 مليار دولار.
ولكن نظراً لأن ترامب لم يستثمر أي شيء تقريباً في المشروع، فإنه يظل مستفيداً كبيراً. وفي هذه المرحلة، أصبح سعر السهم منفصلاً تماماً عن البيانات المالية الأساسية للشركة. فما يهم أكثر هو مشاعر أتباع ترامب. فهذه المشاعر هي التي ستحدد مقدار ما يمكنه انتزاعه من حصته.
يبدو أنه يعرف أن أعماله في وسائل التواصل الاجتماعي مبالغ في تقديرها. قبل أن تصبح الشركة عامة، قال بنفسه، في تقريره عن الإفصاح المالي، إن قيمتها لا تزيد عن 25 مليون دولار. ولا يوجد سبب يجعلها أكثر قيمة اليوم، نظراً لأن إيراداتها تقلصت منذ ذلك الحين، وانخفضت احتمالات ترامب في أن يصبح الرئيس القادم بعد خروج جو بايدن من السباق.
تتميز أعمال الشركة بهيكل غير عادي يسمح له بالاحتفاظ بنسبة 55% من السيطرة على التصويت، حتى لو باع كل أسهمه البالغ عددها 115 مليون سهم باستثناء سهم واحد.
فك حظر بيع نصيبه من الأسهم
منذ أشهر، كانت أسهم ترامب خاضعة لقيود تمنعه من البيع، ولكن من المقرر أن تنتهي صلاحيتها في أي يوم الآن. إن بيع ما يقرب من 60% من شركة التواصل الاجتماعي دفعة واحدة، أو حتى في أجزاء كبيرة الحجم، قد يؤدي إلى انهيار سعر السهم - ويتركه بأقل. التحدي الذي يواجهه: كيف يحافظ على ثقة مؤيديه الأكثر حماسة في أنه ملتزم بالشركة بينما يتخلص في الوقت نفسه من الأسهم على حساب هؤلاء الأشخاص أنفسهم.
قد يحتاج إلى النقد بسرعة. يمتلك ترامب حالياً ما يقدر بنحو 413 مليون دولار من الأصول السائلة في ميزانيته العمومية بعد بيع فندق في العاصمة وملعب غولف في نيويورك. لكنه عليه مبلغ 566 مليون دولار يدين به في عدد من الالتزامات القانونية، في الوقت الذي يستأنف فيه الرئيس السابق قضايا متعددة.
في الوقت نفسه، يبذل ترامب قصارى جهده لمساعدة سعر السهم. في الأسبوع الماضي، قال للصحافيين: "يعتقد كثيرون أنني سأبيع أسهمي ـ كما تعلمون، قيمتها مليارات الدولارات. لكنني لا أريد أن أبيع أسهمي. ولن أبيع أسهمي. ولست بحاجة إلى المال".
يعد التخلي عن الأسهم، إذا حدث، خطوة قد تمكن ترامب من الحصول على أول مليار دولار من السياسة في تاريخ الولايات المتحدة، الأمر الذي قد يعزز مكانته على المدى الطويل في قائمة فوربس 400، وهي القائمة التي كان مهووساً بها منذ إصدارها الأول في عام 1982.
