نظرًا لأن الإعلانات المدفوعة تصبح أكثر تكلفة وتُشعر خوارزميات الوسائط الاجتماعية بصعوبة أكبر من أي وقت مضى، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يبدو وكأنه استراتيجية تسويق أرخص وأكثر فاعلية للعديد من الشركات الصغيرة المتعثرة.
قال نيل تاباريا الذي اعتمد بشدة على مُحسنات محركات البحث لتنمية شركته Unwind:
"من الواضح أنه يتعين عليك بذل الجهد والاستثمار للحصول على تصنيفات البحث عالية الجودة، وبمجرد وصولك إلى هناك، ستتم مكافأتك بزيارات عالية الجودة حقًا وبتكلفة منخفضة."
وشارك أصحاب الأعمال الصغيرة وخبراء تحسين محركات البحث (SEO) بعض الاستراتيجيات التي ساعدتهم على تحسين تصنيفات مواقعهم بمرور الوقت وهي على الشكل التالي :
1. احصل على العناصر الفنية لموقع الويب الخاص بك بشكل صحيح:
قال تاباريا إن هدف Google هو تصنيف أفضل المواقع في الأعلى، مما يعني أن الأساس لأي استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث هو التأكد من أن لديك موقعاً جيداً.
كما قالت إيرين فابيو، المؤسسة والرئيسة التنفيذية لوكالة التسويق الرقمي Grit Studio إن الكثير من أصحاب الأعمال الصغيرة يفسرون ذلك على أنه مجرد تصميم موقع جميل ويتخطون التحسينات التقنية المهمة، مثل تضمين الأوصاف التعريفية والعنوان والعلامات على صفحات المحتوى، وإنشاء بنية عنوان URL جيدة، وضمان سرعات موقع عالية.
وهناك طريقة أخرى لإبلاغ محركات البحث بأن لديك موقعًا جيدًا وهي خفض معدل الارتداد أي خفض عدد الأشخاص الذين يغادرون موقعك بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط، حيث قال تاباريا للتفكير في هذا من وجهة نظر المنتج، يجب عليك طرح تساؤلات على نفسك مثل:
هل يسهل التنقل في موقع الويب الخاص بك؟
هل هناك صور لافتة للنظر تجعل الأشخاص يتنقلون؟
هل هناك عناصر تدفع الأشخاص إلى مزيد من التفاعل مع موقع الويب، مثل الروابط إلى محتوى آخر؟
2. ركز على الكلمات المفتاحية الطويلة:
يعد استهداف مصطلحات بحث أو كلمات رئيسية معينة في موقع الويب الخاص بك ركيزة أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.
لكن محللين قالوا إن الكثير من أصحاب الأعمال يضعون كلمات رئيسية خاطئة، بل من الأفضل ترتيب كلمات رئيسية محددة بدلاً من المصطلحات العامة.
3. قم بتمييز المحتوى الخاص بك عن الآخرين وتجنب حشو الكلمات الرئيسية:
قال خبراء إن التدوين الأسبوعي حول الكلمات الرئيسية المستهدفة هو طريقة رائعة لتعزيز محرّكات البحث وتحسين ترتيب موقعك على الويب، لكن من المهم التأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يحاكي ترتيب المحتوى الآخر لنفس الكلمات الرئيسية - وإلا، فستجد صعوبة في التغلب عليها في نتائج البحث.
أثناء الكتابة، يجب تجنب الخطأ الشائع المتمثل في حشو الكلمات الرئيسية، أي أن ذكر الكلمة الرئيسية 30 مرة في مقال يمكن أن يكون في الواقع إشارة سلبية إلى Google". على الرغم من عدم وجود رقم سحري للكلمة الرئيسية ، يوصي بعض الخبراء باستخدام الكلمة الرئيسية بعد كل 200 كلمة.
4. ابحث عن فرص للربط :
من الأساليب الأخرى المفيدة في تحسين حركة مرور محرك البحث الخاص بشركتك هو الحصول على روابط إلى موقعك من مواقع الجودة الأخرى، مما يحسن المجال الخاص بك.
أسوأ طريقة يمكنك من خلالها التعامل مع هذا هي إرسال رسائل بريد إلكتروني شاملة إلى المنشورات تطلب منهم إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك في إحدى مقالاتهم.
يتعامل تاباريا مع استراتيجية ربط Unwind Media بشكل مشابه لكيفية تعامل الشركات الأخرى مع العلاقات العامة: من خلال البحث عن فرص لتقديم قيمة حقيقية لمواقع أخرى.
وأضاف: "كان الشيء الكبير الذي فعلناه في البداية هو الاستفادة من المنصة Help a Reporter Out والبحث عن فرص لمشاركة خبراتنا".
قال تاباريا بمجرد إعداد كل هذه الاستراتيجيات، يجب الانتظار والصبر حيث أن عملية تحسين محركات البحث تتم بمرور الوقت، لذا بحلول 12 شهرًا، من المرجح أن ترى نتائج أقوى بكثير من تلك التي تظهر في ستة أشهر".
