تسعى شركة Apple إلى تعزيز مبيعاتها من الهواتف الذكية قبل نهاية الربع الأخير من عام 2024، الذي واجهت الشركة خلاله عدداً من التحديات أدت إلى تراجع إيراداتها خلال الربعين الثاني والثالث من العام، وأزاحتها من عرش صناعة الهواتف الذكية لصالح غريمتها "سامسونغ".
وتكشف شركة التكنولوجيا العملاقة اليوم الاثنين 9 سبتمبر/أيلول، النقاب عن النسخة الأحدث من هاتفها الرائد "آيفون 16" والذي سيكون مدعوماً بتقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدي، للمرة الأولى في تاريخ الشركة التي ما تتأخر عادةً عن اللحاق بركب منافسيها، مثل سامسونغ وغوغل اللاتي أطلقن بالفعل هواتف مدعومة بتلك التقنية في وقت سابق.
وفي 10 يونيو/حزيران، كشفت Apple عن حزمة من مزايا الذكاء الاصطناعي تحمل اسم "Apple Intelligence"، خلال فعاليات مؤتمرها السنوي للمطورين، والتي ستتوفر على أجهزة آيفون وآيباد وحواسيب ماك، وذلك من خلال الإصدارات الجديدة لأنظمة تشغيلها iOS 18 وiPadOS 18 وmacOS Sequoia.
اقرأ أيضاً: الربع الأول من العام 2022 ما يزال على رأس قائمة أكثر الفترات ربحاً لشركة Apple
القيمة السوقية لشركة Apple
تأسست شركة Apple عام 1976 على يد ستيف جوبز وستيف وزنياك ورونالد واين. وفي السنوات التي تلت ذلك، نمت الشركة لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم.
واعتباراً من سبتمبر/أيلول 2024، بلغت قيمة Apple السوقية 3.357 تريليون دولار، وفقاً لموقع companies market cap.
والقيمة السوقية لشركة ما هي عبارة عن القيمة الإجمالية لجميع أسهم الشركة المتداولة في السوق. وتتأثر بعوامل عديدة مثل الأرباح، والنمو المتوقع، ومشاعر المستثمرين، والأحداث الجيوسياسية.
التحديات التي واجهتها Apple في 2024
وعلى الرغم من كونها أكبر شركة تكنولوجيا في العالم، واجهت Apple خلال 2024، انخفاضاً في مبيعات آيفون في الأسواق الرئيسية، كما تخلت عن مشروع استمر عقداً من الزمان، وتواجه دعوى قضائية ضخمة لمكافحة الاحتكار.
وانخفضت شحنات آيفون إلى الصين بنسبة 33% على أساس سنوي في فبراير/شباط.
كانت شركة Apple تتوسع بشكل كبير في الصين لسنوات، ولكن عودة هواوي إلى الظهور والظروف الاقتصادية الصعبة في البلاد تضغط على مبيعات الأجهزة.
وانخفضت مبيعات الهواتف الذكية لشركة Apple بنسبة 10% في الربع المنتهي في مارس آذار، وفقاً لشركة أبحاث السوق "IDC".
تظل الصين سوقاُ مهماً لشركة أبل لأنها أكبر سوق بعد الولايات المتحدة. وتستمر الشركة في تقديم خصومات في الصين للمساعدة في تعزيز المبيعات، لكن الشركة فقدت زخمها في الصين حيث أضرت القومية والاقتصاد الصعب والمنافسة المتزايدة بشركة Apple على مدار الأشهر العديدة الماضية.
بخلاف الدراما التي شهدتها مبيعات Apple في الصين، تواجه الشركة أيضاً معركة مكافحة الاحتكار التي طال انتظارها مع وزارة العدل. وتتهم الدعوى القضائية، شركة أبل بالحفاظ بشكل غير قانوني على الهيمنة على سوق الهواتف الذكية الفاخرة من خلال دفع التطبيقات والأجهزة المنافسة جانباً.
جذور النزاع تعود إلى عدة أشهر. في أكتوبر/تشرين الأول الماضي، حكمت لجنة التجارة الدولية بأن ميزة مقياس الأكسجين النبضي في ساعات Apple المتقدمة تنتهك براءة اختراع تخص شركة مقرها كاليفورنيا تسمى "Masimo".
مُنعت Apple من جلب الطرز المحددة إلى الولايات المتحدة وبدأت في سحب المنتجات من الأرفف عندما بدأ الحظر رسمياً في ديسمبر/كانون الأول. كان هذا هو الحكم الذي استأنفته Apple.
اقرأ أيضاً: من ستاربكس إلى آبل وماكدونالدز.. شركات عملاقة تواجه معضلة الصين
عدد قليل من الشركات التكنولوجية الكبرى التي يعتبرها الاتحاد الأوروبي، شركات مهيمنة، بما في ذلك Apple، ستضطر إلى تنفيذ قواعد جديدة هذا العام. وهذا يعني أن Apple قد تضطر إلى التخلي عن السيطرة الحصرية على كيفية توزيع تطبيقات iOS، وهو ما قد يؤثر في النهاية على إيراداتها.
القانون الجديد للأسواق الرقمية، الذي أقر في عام 2022، يهدف إلى تعزيز المنافسة في خدمات الإنترنت. بعض من التغييرات المقترحة الأكثر وضوحاً لمستخدمي الاتحاد الأوروبي تتعلق بالتطبيقات، مثل كيفية تثبيتها وما يمكن أن يكون مثبتاً مسبقاً على الأجهزة.
إحدى التغييرات ستتطلب من أنظمة التشغيل المهيمنة السماح بوجود متاجر تطبيقات أصغر تابعة لجهات خارجية، بالإضافة إلى القدرة على تثبيت التطبيقات من أي مكان خارج المتجر الرسمي للتطبيقات.
وقد جادلت آبل وغيرها من اللاعبين في الصناعة بأن فتح أنظمة التشغيل بهذه الطريقة قد يترك المستخدمين عرضة لتحميل تطبيقات أكثر ضرراً.
اقرأ أيضاً: Apple تجني 50 مليار دولار في يوم واحد والفضل لـOpenAI
سعر سهم Apple
ارتفع سعر سهم آبل بنحو 22.6% خلال عام، من 180.07 دولاراً للسهم قبل عام إلى 220.82 دولار بنهاية جلسة يوم الجمعة 6 سبتمبر/أيلول 2024.
وكان سعر السهم قد قفز إلى أعلى مستوى له في 16 يوليو/ تموز 2024، مسجلاً 234.82 دولار.
تستحوذ هواتف آيفون على معظم مبيعات Apple، لكن الأداء المتفوق للشركة استمر حتى مع بدء ركود نمو مبيعات آيفون في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
وخلال الربع الثالث من العام بلغ صافي إيرادات الشركة 85.77 مليار دولار تراجعاً من 90.75 مليار دولار في الربع الثاني، و119.57 مليار دولار في الربع الأول
وانخفضت مبيعات Apple إلى 383.3 مليار دولار في نهاية العام الماضي، مقارنة بـ 394.3 مليار دولار في عام 2022. وانخفض الهامش الإجمالي قليلاً إلى 169.1 مليار دولار، مقارنة بـ 170.8 مليار دولار في العام السابق.
حققتApple معظم مبيعاتها من آيفون، بإجمالي 200.6 مليار دولار في عام 2023. وكانت الخدمات في المرتبة الثانية بفارق كبير، بمبيعات صافية بلغت 85.2 مليار دولار
وزادت الشركة من احتياطياتها النقدية بشكل كبير في عام 2023 لتصل إلى ما يقرب من 30 مليار دولار، مقارنة بـ 23.6 مليار دولار في العام السابق.
كان العائد على السهم تقريباً متساوياً، حيث بلغ 6.16 دولار في 2023 و6.15 دولار في 2022. ومن المتوقع أن يصل العائد إلى 6.70 دولار هذا العام، مع ارتفاع في 2025 ليصل إلى 7.48 دولار.
