مع مُضي الحكومة الأميركية قُدمًا في التشريع الذي قد يؤدي إلى حظر "تيك توك" في جميع أنحاء الولايات المتحدة، هناك قلق متزايد بشأن التأثير الذي قد يُحدثه ذلك على الشركات، وفق مجلة "نيوزويك".
وينص مشروع القانون الذي وقّعه الرئيس جو بايدن في أبريل، على أن تتخلى مالكة "تيك توك"، شركة "بايت دانس" الصينية عن حصتها في الشركة خلال العام المقبل، مشيرة إلى مخاوف بشأن الأمن القوميّ المرتبط ببيانات المستخدم.
حظر "تيك توك" في أميركا
ومع وجود أكثر من 150 مليون مستخدم في الولايات المتحدة وحدها، أصبح التطبيق منصّة حيوية للأعمال - خصوصًَا المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم - للوصول إلى العملاء وزيادة المبيعات.
وفقًا لبيانات "تيك توك" الصادرة في مارس 2024، تستخدم أكثر من 7 ملايين شركة أميركية صغيرة، المنصة الصينية.
وذكرت الشركة أنها حقّقت إيرادات بقيمة 14.7 مليار دولار لهذه الشركات في عام 2023، وساهمت بمبلغ 24.2 مليار دولار في الناتج المحلّي الإجماليّ للولايات المتحدة في الجدول الزمني نفسه.
وأكد التقرير أنّ 39% من الشركات الصغيرة والمتوسطة، قالت إنّ الوصول إلى "تيك توك" كان أمرًا بالغ الأهمية لأعمالها، بينما قال 69% إنّ المنصة أدت إلى زيادة مبيعاتها في العام الماضي.
لا تقتصر أهمية "تيك توك" للأعمال على الولايات المتحدة أيضًا.
وفي وقت سابق من عام 2024، أعلنت المنصة عن مساهمة قدرها 5.1 مليارات دولار في الناتج المحلّي الإجماليّ لدول أوروبية عدة في العام الماضي.
وردًا على الحظر المحتمل، قالت "تيك توك" في بيان على منصتها، إنها أنفقت "مليارات الدولارات" لتأمين بيانات المستخدم، وأنها "ستواصل النضال" من أجل حقوق مستخدميها في المحكمة.
عواقب سلبية على الشركات
وحذر خبراء من أنّ الحظر قد يكون له عواقب بعيدة المدى على الشركات الأميركية.
وقال أستاذ التسويق في كلية روبنسون للأعمال بجامعة ولاية جورجيا دينيش شاه: "يعمل "تيك توك" كقناة مهمة لاكتساب العملاء، والاحتفاظ بهم والترويج للمنتجات والخدمات".
فيما أكد المؤسس المشارك للعلامة التجارية للعناية بالبشرة Love & Pebble، بول تران: "سيؤثر حظر "تيك توك" بشكل كارثيّ على أعمالنا – 90% من مبيعاتنا تتم من خلال المنصة".
بعد أن أمضت الأعوام القليلة الماضية في بناء منصتها على "تيك توك"، تستخدم Love & Pebble تطبيق الوسائط الاجتماعية للوصول العضويّ إلى العملاء ومشاركة قصتهم.
وأضاف تران: "حظر المنصة سيقتل بشكل أساسيّ حلمنا الأميركيّ الذي عملنا بجدّ من أجله".
ويشعر منشئو المحتوى والمؤثرون على المنصة أيضًا بالقلق بشأن مستقبل علامتهم التجارية الشخصية إذا دخل الحظر حيز التنفيذ، لكنّ الخبراء يعتقدون أنّ هناك أملًا.
وقال الشريك المؤسس والرئيس التنفيذيّ لمنصة التجارة عبر الهاتف المحمول Button، مايكل جاكوني: "في حالة حدوث حظر، سيشهد بعض المبدعين انخفاضًا مؤقتًا في الدخل، لكنني أعتقد أنه من غير المرجح أن تكون مشكلة طويلة المدى".
بينما أوضح شاه أنّ الشركات لديها فرصة للتفكير في كيفية التعامل مع الحظر.
وقال: "الخبر السار هو أن هناك ما يكفي من الوقت للشركات للتحول إلى منصات أخرى".
(ترجمات)
