يعمل تطبيق "تيك توك" على توسيع عروض البيع بالتجزئة عبر الإنترنت، حيث تسعى الشركة الأم إلى بيع المنتجات من خلاله، وتحدي منافسين مثل "شي إن" و"أمازون"، على ما أفادت صحيفة فاينانشال تايمز في تقرير لها.

وفي الأسابيع الأخيرة، بدأ مستخدمو التطبيق في المملكة المتحدة، رؤية ميزة تسوّق جديدة تسمى "Trendy Beat"، وهو قسم يقدم منتجات أثبتت شعبيتها في مقاطع الفيديو، مثل أدوات لاستخراج شمع الأذن، أو تمشيط شعر الحيوانات الأليفة، وصولا إلى الملابس.

المشروع "أس"

بحسب الصحيفة البريطانية، يتم شحن جميع العناصر المُعلن عنها من الصين، وتباع من قبل شركة مسجلة في سنغافورة مملوكة لشركة "تيك توك" ومقرها بكين، وفقا للأشخاص المطلعين على العمليات.

ويُمثل النموذج، على غرار الطريقة التي تصنع بها "أمازون" مجموعتها الخاصة من العناصر الأكثر مبيعا والترويج لها، تحولا كبيرا في تطبيق "تيك توك"، والذي يسمح حاليا للبائعين الآخرين ببيع المنتجات من خلال "TikTok Shop" مقابل عمولة صغيرة.

على النقيض من ذلك، ستأخذ الشركة الأم "بايت دانس" جميع العائدات من المبيعات التي تتم من خلال ميزة "Trendy Beat"، وفقا لما قاله 4 أشخاص مطلعين على عمليتها.

وقال تطبيق "تيك توك" إنه يختبر الميزة حاليا، مضيفا: "نحن نستكشف دائما طرقا جديدة لتعزيز تجربة مجتمعنا، ونحن في المراحل الأولى من تجربة ميزات التسوق الجديدة".

وتسعى "بايت دانس" لتحقيق المزيد من الإيرادات التي يمكن أن تعكس قيمتها البالغة 300 مليار دولار، ما يجعلها الشركة الخاصة الأكثر قيمة في العالم، قبل طرح عام أولي متوقع خلال الفترة المقبلة.

وتُعرف الجهود المبذولة لبدء بيع منتجاتها باسم "المشروع أس"، بحسب ما يقول 6 أشخاص مطلعين على المداولات الداخلية، والذين أضافوا أنّ "بايت دانس" كانت تبني وحدة بيع بالتجزئة عبر الإنترنت لمنافسة مجموعات مثل العلامة التجارية "شي إن" وتطبيق "Pinduoduo Temu"، وهو موقع يبيع منتجات رخيصة، ويوجد بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي.

ويقود "المشروع أس" رئيس التجارة الإلكترونية في "بايت دانس" بوب كانغ، وهو الذي سافر مؤخرا إلى لندن لتنسيق الجهود في مكاتب "تيك توك"، وفقا لما ذكره 2 من الموظفين.

تصنيع المنتجات الرائجة

ويستخدم "المشروع أس" خوارزميات "تيك توك" لمعرفة المنتجات الأكثر رواجا بين المستخدمين، بما يسمح لـ"بايت دانس" بالحصول على هذه العناصر أو صنعها بنفسها، وفقا للأشخاص المطلعين على الخطة، حيث قالوا إنّ الشركة استخدمت شبكة من الموردين لإنتاج عناصر لعرضها "Trendy Beat".

ووفق "فاينانشال تايمز" قامت "بايت دانس" بتعيين موظفين من "شي إن" من أجل تعزيز الأعمال التجارية الخاصة بها.

وكانت بايت دانس تدفع لتوسيع عروض التجارة الإلكترونية عبر "تيك توك"، لتكرار نجاحها مع "Douyin"، وهو التطبيق الموازي لـ"تيك توك" في الصين، حيث حققت "بايت دانس" مبيعات بقيمة 85 مليار دولار في عام 2022، معظمها مستمد من أعمالها في الصين.

وحققت التجارة الإلكترونية عبر "تيك توك" نجاحا في الأسواق بجنوب شرق آسيا، بما في ذلك إندونيسيا وفيتنام، لكنه لا يزال يكافح من أجل اكتساب قوة في المملكة المتحدة، حيث تم إطلاقه منذ أكثر من عامين، وفقا للعديد من الأشخاص المطلعين على عمليات.

وخضع "تيك توك" لعملية إعادة هيكلة كبيرة الشهر الماضي في محاولة لإعادة تركيز جهود التجارة الإلكترونية على أسواقه الحالية، مثل المملكة المتحدة بدلا من الشروع في انتشار دولي أوسع بالأسواق الغربية الأخرى.

محاولات سابقة

وفشلت محاولات سابقة لشركة "بايت دانس" لتقليد نموذج "شي إن"، حيث يقول أحد الموظفين: "أدركت الشركة أنها تريد بناء علامة تجارية مملوكة ذاتيا في تطبيق تيك توك بدلا من إنشاء تطبيق مستقل مثل شي إن".

وتربط صفحة تسوق "Trendy Beat" على "تيك توك" باسم "Seitu"، وهي شركة مسجلة بعنوان في سنغافورة.

ويقول ثلاثة أشخاص مطلعين على "المشروع أس" إن "Seitu" مملوكة لـ"بايت دامس"، وأكد "تيك توك" أنها شركة تابعة.

وفقًا للسجلات العامة، فإنّ "Seitu" ترتبط أيضا بشركة "If Yooou"، وهي شركة بيع بالتجزئة مملوكة لـ"بايت دانس".


(ترجمات)