جعل إعلان مالك "تويتر" الملياردير الأميركي إيلون ماسك عن تغييرات في المنصة، مصطلحات عدة على غرار "شعار منصة تويتر" و"X" من بين أكثر المصطلحات تداولا على مواقع التواصل الاجتماعي.

وأكد خبراء ومحللون إلى أن إقدام ماسك، على تغيير شعار "تويتر" أفقد علامتها التجارية ما بين 4 و20 مليار دولار، بحسب تقرير لوكالة "بلومبرغ".

خسارة كبيرة

وقال مدير الاتصال في شركة "Siegel+Gale" العالمية المتخصصة في استراتيجيات العلامات التجارية ستيف سوسي إن خسارة كبيرة قد تحل على "تويتر" من القرار الأخير، خصوصا وأنها استغرقت 15 عاما لكسب هذا القدر من الأسهم في جميع أنحاء العالم.

فيما أكد مؤسس وكالة العلامات التجارية Fazer تود إروين على أن "تويتر" هي واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقال أستاذ العلوم المالية بجامعة "فاندربيلت" بولاية تينيسي الأميركية جوشوا وايت إن شعبية تويتر جعلت كلمات ومصطلحات مثل "تغريدة" و "إعادة التغريد" جزء من الثقافة الحديثة، ويجرى استخدامها بشكل منتظم من قبل المشاهير والسياسيين للتواصل مع الجماهير، لذا فإن تغييرها خطأ كبير.

سيل من الانتقادات

كشف ماسك والرئيسة التنفيذية للمنصة ليندا ياكارينو كانا النقاب عن الشعار الجديد الاثنين وتظهر فيه علامة "X" بيضاء اللون على خلفية سوداء بدلا من رمز الطائر الأزرق المعتاد.

وغردت ياكارينو على حسابها قائلة "إكس هنا! فلنفعلها" فيما نشرت صورة للشعار الجديد من على مقر الشركة في سان فرانسيسكو.

وفي ظل سيل من الانتقادات، سيطر هاشتاغ "#وداعا_تويتر" على المنصة مع إشارة إلى الشعار القديم.

وقال ماسك بعد نشره صورة حرف "إكس" على خلفية سوداء: "إن الشعار مؤقت لكن قريبا سنودع علامة تويتر التجارية وتدريجيا جميع الطيور".

وفي رده على تغريدة تتساءل عما سيكون اسم التغريدات تحت الشعار الجديد "إكس"، أجاب ماسك أنها ستكون "إكسيس".

تهاوي القيمة السوقية

وأكدت شركة استشارات تقييم العلامة التجارية Brand Finance أن قيمة علامة تويتر التجارية تقدر بنحو 4 مليارات دولار في حين قدرت الشركة علامة "فيسبوك" التجارية بنحو 59 مليار دولار و إنستغرام بما يقارب من 47 مليار دولار.

وتراجعت قيمة "تويتر" السوقية منذ أن استحوذ عليها ماسك في أكتوبر 2022 مقابل 44 مليار دولار.

فيما تقدر "فاندربيلت" قيمة علامة تويتر التجارية بين 15 مليار دولار إلى 20 مليار دولار، وهو ما يمكن مقارنته بالقيمة التجارية لعلامة تطبيق "سناب شات".



(وكالات)